千篇一律的“20年前溺水”视频背后，藏着什么样的黑灰生意？

旷陶宜

流量为王的时代，一些自媒体的底线越来越低，炮制出各种无脑煽情、正能量包装的故事。这些短视频旨在吸引人们的眼球，诱导人们关注点击转发，并最终达成流量变现的生意。
本文为你揭露了营销号文案抄袭、引流以及变现的套路伎俩，并思考平台和用户针对此问题的应对之策。
最近这段时间，不少网友纳闷：全国各地怎么都要“修新桥”了？

原因来自于网友被多篇同样的短视频刷屏：在煽情感人的BGM中，一位女士（也有男士）来到一条不知名的河边，带着虔诚的表情噗通跪倒，双手合十，默默哀悼……
视频配文：二十年前我在这里玩耍溺水，被同村一位智障爷爷救起，大爷自己却再也没上来，现在这条河就要修桥了，我来惦念一下救命之恩。
通过关键词“二十年前溺水”搜索，用着同样文案、同样内容、同样的BGM的这类短视频竟然多达数十条。
网友不禁调侃：大爷很忙，天天蹲在河边等着救你们！
调侃之外，更多网友对这类视频表达了愤怒：“刷来刷去都是那些视频，内容同质化有些让人冒火，一个套路被人玩得都不好玩了！”
流量为王的时代，部分营销号为了流量，不断刷新下限，通过“标题党”的方式博人眼球的问题越发严重。
那么，这些营销号通常都有哪些套路伎俩骗取用户关注？胡乱编造的视频背后，又藏着怎样一条变现套路？
流量密码：极端文案+雷同内容
文案是黑产营销号骗取用户点击的第一手段。通常，营销号的文案通常满足以下几个特点：
煽情：营销号文案往往通过编造一段感人的正能量故事，激发用户同情的心理，如同“智障大爷救人自己溺亡”一样，伪造的正能量往往会第一时间博得用户的好感。而如果在文案中加入生死元素，更容易唤醒不明真相的观众的共情。
毒鸡汤：就像一言不合就“听懂掌声”的成功学“大师”聂枭一样，夺人眼球的励志故事、毒鸡汤往往能够唤起用户渴望成功的追求。也正因为这样，诸如“三句话就能让男人花了18万”这类文案不断出现。
吸睛文字：营销号的文案在无限励志、无限悲情或无限正能量的外衣上，往往还需要吸睛文字的点缀，越是反差、越是不符合常理的文案越容易出圈，第一时间吸引用户。“做了一个违背祖宗的决定”是以下犯上；“嫁给一个小八岁的男人还是富一代”是婚姻观上的离经叛道；“公司要做大就不要发工资”则是对正常公司运作方式的背离（并且还涉嫌违法）。
总结下来，这类抄袭文案的大多是励志故事、悲情故事等内容。那么，这些文案故事又是如何引起人们的点赞、评论、转发的呢？
从心理学上来说类似于理解、意外、同情等情绪，主要是由我们的大脑皮层主导的。当受众观看这类煽情、震惊体视频时，大脑会受到刺激，使人不加思索地产生点赞、评论等行为。
从传播学的角度来说，令人震惊或者感动的内容相比于科普类文章、解释性报道更容易看懂、更易于发酵，所以传播快、威力大、影响深。
因为这种传播属于共情传播，是对人类的本能的利用。也正因此，一些自媒体从中发现了这种“流量密码”，炮制出各种带有强烈情绪取向的视频内容。或是通过制作耸人听闻的标题，旨在吸引人们的眼球，诱导人们点击转发、点赞、关注，最终形成流量的吸引。
加上文案抄袭成本低廉，视频内容也没有多少技术含量。仅仅复制+粘贴的简单操作，几段煽情的陈述、移花接木的故事情节，再配上易于引起受众心理反应的一个结论，抄袭视频就能流水线生产。
这些文案所构建的故事剧情，在提高视频的播放完成度和互动率上非常关键。这保证了这类视频能够轻易通过平台推荐算法机制的筛选，最终收割更多的流量。
所以，用户才会看到这样诡异的一幕——智障大爷满世界救人，全国各地的保洁阿姨们也在给各个商务人士上课……
这一头一群人在高呼“公司要做大就不要发工资”，那头一批知性女士就骄傲地宣称“仅仅3句话，就让男人为我花了18万！”
这边不少人刚刚“做了一个违背祖宗的决定”，那边又有不少人困惑“嫁给一个小八岁的男人还是富一代？”
各种各样的“大孝子”正在风驰电掣地赶回家看望“卖牛付学费的大伯”，也有遍地开花的熊猫血拥有者在医院偶遇患者并第一时间献出了400cc……


变现套路：流量背后的黑灰产业链
去年5月，一篇名为《拍反转神剧5个月，我们最终成了炮灰》的文章在朋友圈刷屏，作者讲述了他和同事们拍摄短剧的创业历程。
文中，作者每天在公司的工作就是打开短剧大号，逐个扒文案、扒剧本，然后复制照搬。其剧本内容不外乎是“清洁工阿姨秒变集团董事长”、“总裁送外卖被不知情的下属侮辱”、“富家千金假装穷人试探男友”等千篇一律的模版。
抄袭视频文案，批量制作“各种煽情、震惊、反转类视频大量发布能快速吸粉。但这只是黑灰产账号积累流量的第一步。在网络安全专家眼门美子看来，这一类营销账号的终极目的是变现——“并不是以做内容为目的，而是通过搬运、简单图文等形式把账号养大，从而拿来出售。”
因为假如有一个视频“爆了”，粉丝数就会大大增加。等粉丝量、点赞数、播放量达到一定程度后，然后挂在平台和群里销售。
而像本文里提到的“二十年前溺水被大爷相救”的案例，更像是黑灰产团队的集体行为。有网友发现，发布雷同内容的账号，连名字都十分相似，基本上都叫“单身xx”，有些账号还挂着“收徒”的字样。

这类团伙的运作手段就是这样，组织多个雷同账号互相导流和引流，从而快速进入流量变现的道路。
另一个例子是前段时间一些内容平台量产了一批“佛媛”。这群“身穿Dior，背LV，开法拉利去寺庙”的“名媛”视频迅速走红。当部分“佛媛”粉丝超过10W+后，便快速进入流量变现的道路：一边接广告、直播带货；一边又私域导流卖货。

而根据亿邦动力的调查，这些黑灰产账号本身并不具备供货能力。很多账号甚至不需要拥有自己的供应链和货物储备，只需简单地修改部分“好物推荐”视频，就可以挂上链接进行交易，而商品则由上游商家“一件代发”，有时供应端甚至就来自原视频的链接。
由于本身对供应链和库存没有把控，一些“爆单”的视频，极有可能最终因需求过大而不能发货，甚至可能直接弃号、圈钱走人。而这种行为又侵蚀了健康的平台内容生态。

解决之道：需靠平台和用户自律
要解决短视频内容同质化以及相关侵权问题，并没有想象的那么简单。
首先，同质化内容的界定边界是模糊的。无论是盗用、抄袭视频吸粉还是造谣，营销号的本质动力就是以最小的成本吸引最高的流量。不过由于不少视频作者本身也有吸引流量的需求，所以有时营销号与正常创作者之间的边界很难界定，这也让平台处理营销号成为了问题。
其次，相较于流水线上生产出来的抄袭视频，辟谣的成本却要高得多。很多原创作者在发现自己被侵权后，出于省事或怕麻烦等原因，往往“懒得”维权，这间接助长视频搬运抄袭等侵权行为。
针对“文案抄袭博流量”的问题，目前各大平台都已推出应对之策，但还有值得改进的地方。
西南政法大学全球新闻与传播学院教授蒙晓阳认为，要解决短视频平台内容同质化的问题，需要内容生产者、平台、行业以及社会公众多方主体共同参与。
平台可以尝试建立“前置过滤”的规则，搭建内容分级制度，对内容进行不良分级（1-5级），实现对于短视频内容审核的“事前把关”。
具体来看，“前置过滤机制”即要求所有的短视频平台在内容审核时利用先进的“视频内容识别”技术对短视频内容进行第一道过滤。对大于等于3级的内容直接禁止播放，并对内容生产者进行相应处罚（如封号、限制上传），对小于3级的内容转入人工审核环节进行二次审核。
对于内容创作者来说，要恪守自律，转换思维，创新内容生产方式，摒弃抄袭恶习，避免陷入内容同质化、低俗化、泛娱乐化的圈套。坚定内容为王的策略，从以量取胜到以质取胜，从以模仿为主到以创新为宗旨的根本性转变。
作为普通读者也应该提高警惕、保持理性，不被轻易带乱节奏。只有内容生产者、平台、行业以及社会公众等多方主体共同参与，才能实现短视频内容生态的健康发展。