新宠！冷静鸭！突然一夜爆火

努力、奋斗

前有冬奥顶流冰墩墩“一墩难求”，现有可达鸭音乐盒“一鸭难求”，这两天，肯德基的赠品小玩具可达鸭成了不少人疯狂追逐的对象。

5月21日，为了迎接即将到来的六一儿童节，肯德基上架了六一套餐，这款套餐共分为四个类，最低为69元，最高为115元，这款六一套餐与宝可梦联名，每购买一款套餐即可随机获赠一款宝可梦系列的玩具，分别为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”和“可达鸭音乐盒”，还同时推出了宝可梦主题的手提箱周边和小蛋糕。

宝可梦这个IP，向来知名度、人气最高的是皮卡丘，理所当然的来想自然应该是皮卡丘周边玩具会比较受欢迎，但是最终引发了人们抢购热潮的却是此前关注人并不算很多的可达鸭。

记者搜索了附近的数十家肯德基门店，该儿童节套餐均已宣告售罄，要通过门店正常购买套餐，随机开赠品盲盒获得可达鸭音乐盒的难度极大。

随后记者打开了二手交易平台，发现当前二手市场上的可达鸭八音盒的条目主要分为三个类别。

其一是求购，儿童节套餐最低价为69元，二手市场中求购可达鸭玩具的最低价大致也在69元，此价格中并不含肯德基儿童节套餐内的各种餐食，仅为玩具的售价，求购价格也有溢价至100元以上的。

其二是出售个人所拆得的可达鸭玩具。有不少为个人卖家，称购买了套餐后随机获得了可达鸭玩具，溢价后再二手平台销售，其中有不少是已经拆封的。这类产品也出现了一定程度的溢价，大致在七八十元上下。

其三是预售，卖家手上并没有现货或者囤积有少量的现货，以预售的方式出售全新未拆封的可达鸭，此类价格溢价就比较厉害了，大部分都已上了百元，当前所看到的最高价格已经到千元。

同系列的皮卡丘也不是不可爱，但为什么可达鸭能带来一波流量神话？可爱呆萌的外形，笨拙僵硬的舞蹈动作和旋律很洗脑的音乐并不是全部原因，而在于这款可达鸭玩具的社交功能。

这款可达鸭的两只手是能够随着鸭身的摆动上下轮流交替摆动的，这一特性被网友们脑洞大开的开发出了新玩法，在可达鸭的两只手上分别贴上一个纸条，简单的可达鸭就成为了“打call”小工具。纸条上的内容就很能做文章了，左手“招财”右手“进宝”的玩法还是基础版，这一玩法病毒性的扩散到了各个圈层，粉丝们贴上“快点”“更新”催促自己喜爱的作者赶快更新小说，还有贴上“快去”“看书”来督促自己抓紧时间去学习，甚至有网友给可达鸭做了“改装”，装上了高达战机的部件，把可达鸭摇身一变成为高达战士。这种“宣传”“喊口号打call”的个性动作使一个普通的小玩具有了强大的社交属性加成，因此让可达鸭有了远超于同系列其他款玩具的传播度。

纵观这几年在网上爆火过的潮玩商品，除了像冰墩墩、雪容融这种具有特殊的、重大活动背景作为加成的周边潮玩外，几乎所有出了圈的潮玩商品都在“可爱”的外观下被网友重新赋予了社交价值，B站的周边潮玩“蔬菜精灵”系列中，唯有“白菜狗”出了圈，因其大白菜和狗的组合形象，“菜狗”有了自嘲的娱乐属性。以同样逻辑出圈的“流体熊”也是如此，外观只是其次，其带来的社交价值是使之成为流量宠儿的重要原因。

不过像可达鸭这样的潮玩产品，大部分都是昙花一现，火了一段时间后市场会回归理性甚至从此沉寂，在短暂的高热度后大多潮玩商品无以为继。从去年年底中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》中也不难看出，对于潮玩产品，社交属性和惊喜感是购买的潮玩盲盒的主要动机，而选择上则更多的倾向于原创设计师IP。对于潮玩产品而言，强大的社交属性可以将之推成一时的“顶流”，而支撑潮玩走过更长时间的，仍旧是强大有力的原创IP文化。